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新生トイザらスは大人のホビーファンもターゲットに！キダルト市場を強化、クリスマス施策も発表

PPIH傘下で「かつてのワクワクする売り場」を取り戻す

高島おしゃむ

2026年11月6日 12:10

【トイザらスのクリスマスプロモーション「あわてんぼうのサンタクロース」】
11月5日より開始

写真左から、ジェフリー、若槻千夏さん、PPIHグループオペレーションシェアードサービス代表取締役社長の角張秀紀氏、フィンランド・ロヴァニエミ市公認／フィンランド・サンタクロース財団公認サンタクロース

　パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（以下、PPIH）は11月5日、東京・お台場の「トイザらス・ベビーザらスお台場店」で、メディア向けの「トイザらスクリスマスプロモーション発表会・店舗内内覧会」を開催した。発表会では、間近に迫ったクリスマスに向けたプロモーションの詳細に加え、今後のトイザらスの運営方針について説明が行われた。

　トイザらスといえば、約1カ月前に東京地方裁判所へ民事再生手続開始を申し立て、PPIHの関係会社との事業譲渡契約を締結したと発表されたばかりだ。そのため、PPIHがトイザらスに関するメディア向けの発表会を行うのは、これが初めての場となる。

　冒頭、挨拶に立ったPPIHグループオペレーションシェアードサービス代表取締役社長の角張秀紀氏は、10月30日に事業譲渡が完了し、全国154店舗を展開するトイザらスがPPIHグループの一員として新たなスタートを切ったことを報告した。

　そのうえで、これまでトイザらスが支持されてきた良い部分は残していきたいと説明。その第一歩として、店舗のことをよく知る従業員へのヒアリングを実施したという。

角張秀紀氏が、これからのトイザらスについて説明した

　そこで多く聞かれたのが、かつてのトイザらスを取り戻したいという声だ。具体的には、数多くのおもちゃが並ぶワクワクする売り場や、実際にゲームを体験できるコーナー、トイザらス限定商品、価格の安さなどが挙げられた。

　こうした声を受け、今後は品揃えの強化に取り組んでいく。今回の会場となったお台場店では、取扱商品数を従来の約9500点から約1万2400点へと約1.3倍に拡充。将来的には、取扱商品数を現在の約3倍に増やすことも目指している。ただし、商品を増やすだけではなく、子ども連れの家族やベビーカーを利用する来店客が快適に買い物できるよう、通路幅などにも配慮していくという。

従業員からも現状のトイザらスについてヒアリングが行われた

商品点数は1.3倍に。将来的には取扱商品数を約3倍に拡充する方針

　さらに、新たな取り組みとして「プレイスペース10％ルール」を導入する。これは売り場面積の約10％を、実際におもちゃで遊んだり、商品を体験したりできるスペースとして活用するものだ。こうした場所では毎週イベントを開催し、買い物だけでなく遊ぶこと自体を楽しめる店舗を目指す。今後は各店舗の規模や立地に合わせ、全国で順次展開していく予定だ。

単に商品を売るだけではなく、遊べるスペースも用意されている

トイザらス・ベビーザらスお台場店のプレイスペース

実際に親子で体験できるスペースがいくつか設置されていた

　また、発表会後の囲み取材では、今後の品揃えについても質問が寄せられた。角張氏は、従来のベビー・キッズ向け商品を維持しながら、PPIHグループの強みを生かし、ホビーやIP関連商品などを強化していく方針を説明した。

　特に注目したいのが、大人になってもおもちゃやキャラクター商品などを楽しむ「キダルト」層への対応だ。角張氏は、子どもの頃に好きだったものと再び出会ったり、新たな趣味を発見したりできるような売り場を目指すと説明。今後は学生の間で流行している商品なども取り入れ、子どもから大人まで幅広い世代が楽しめる店舗を目指していくという。

　こうした取り組みを通じて、単におもちゃを販売するだけでなく、商品との出会いや体験、イベントなど、遊びのすべてが集まる場所へと進化させていく考えだ。

　なお、具体的な売り場づくりや商品展開については現在構想中だという。年内はクリスマス商戦に注力し、新たな計画は来年から進めていく方針だ。

トイザらス史上最速のクリスマスプロモーションを実施！

　続いて、同社取締役の大石博之氏が、今年のクリスマスプロモーションについて説明した。今回発表されたのは、11月5日より全国のトイザらスでスタートする「あわてんぼうのサンタクロース」だ。物価高騰や年末の忙しさ、人気商品の品薄などを考慮し、例年よりも早くクリスマスセールを開始。より多くの子どもたちに欲しいおもちゃを届けることを目指す。

PPIHグループオペレーションシェアードサービス取締役の大石博之氏

クリスマスプロモーションとして「あわてんぼうのサンタクロース」を11月5日より展開

　キャンペーンでは、主に4つの施策を実施する。まず「気が早すぎるクリスマスセール」では、PPIHグループの商品調達力や価格設定のノウハウを生かし、各種商品を特別価格で販売。発表会では、プラレールの商品がメーカー希望小売価格から40％オフ、アンパンマンの商品が50％オフ、星のカービィの商品が80％オフになる例が紹介された。また、購入したプレゼントをクリスマスまで店舗で預かる「プレゼント取り置きサービス」も実施。スターカード会員は無料、非会員は500円で利用できる。

PPIHのノウハウを生かした商品仕入れで、通常より安くおもちゃが買える

早めに購入したクリスマスプレゼントを、店舗で預かってもらえるサービスも実施される

　このほか、税込500円以上の購入レシートを対象に、抽選で店内の好きな商品を1万円以内で1点プレゼントする「トイザらスからのクリスマスプレゼント」も実施。さらに、来店客がトイザらスへの願いをオーナメント型のカードに書いてツリーに飾る「ウィッシュツリーお願いトイザらス」も行う。集まった意見は今後の店舗づくりに生かしていくという。

レシートを保管しておくことで、抽選に参加できる

子どもたちがウィッシュツリーに願い事を書いて飾ると、お菓子のつかみ取りに参加できる

この日は、子どもたちが願い事を書いてツリーに飾り付けると、サンタからお菓子がプレゼントされるというイベントも開催されていた

嬉しそうにサンタと握手をしたり、一緒に記念撮影をしている様子が見られた

ゲストで若槻千夏さんと公認サンタクロースが登場！

　発表会の後半には、スペシャルゲストとしてタレントの若槻千夏さんと、フィンランド・ロヴァニエミ市公認のサンタクロースが登場し、トークセッションを行った。

ゲストの若槻千夏さんとフィンランド・ロヴァニエミ市公認のサンタクロース

　赤色のワンピースとグリーンのニットを合わせた、クリスマスらしい装いで登場した若槻さん。普段から家族でお台場店を利用しているそうだが、久しぶりに訪れた店内について、遊べるスペースが増えていることに驚いた様子。「また子どもたちを連れてこなきゃ」と話し、品揃えも含めてパワーアップした店舗に期待を寄せた。

　また、幼少期に家族でトイザらスを訪れた思い出も披露。クリスマスプレゼントを選んだ帰り、父親だけが車に戻ってくるのが遅かったという。当時は不思議に思っていたが、大人になってからそれがプレゼントを用意するためだったと気付き、親の愛情を感じたというエピソードを明かした。