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「たまごっちのチーズ肉まん」、限定デザインの「たまごっち」！　セブンイレブン、IPを活かしたコラボフェア積極展開開始

勝田哲也

2026年11月10日 19:04

【セブン-イレブンたまごっちコラボフェア】
11月13日より開催

　セブン‐イレブン・ジャパンはバンダイの携帯ゲーム「たまごっち」のコラボフェアを11月13日より開催する。それに先駆け、東京・千代田区のセブン-イレブン・ジャパン本社にて、「セブン-イレブンたまごっちフェアPR発表会」が開催された。このイベントでは11月23日に30周年を迎える「たまごっち」のキャラクターや世界観を、多彩なコラボ商品で展開することが発表された。

　イベントではセブン-イレブン・ジャパンマーケティング本部 IP・コンテンツ戦略部総括マネジャーの福島一晃氏が登壇。玩具などグッズを購入するユーザーの増加を受け、コラボレーションの重要性を語り、今回30周年を迎えた「たまごっち」での数々の施策を紹介した。

　バンダイ側からはバンダイ常務取締役 CTO（チーフたまごっちオフィサー）の辻太郎氏が登壇。改めて「たまごっち」という遊びの面白さを紹介し、セブン-イレブンとの協力でより多くの人に興味を持ってもらえるという希望を語った。この発表会で語られたコラボレーションの展開を紹介したい。

「たまごっち」の野菜スティックやおでんまで、多彩なコラボと限定グッズ

　「たまごっち」のコラボフェアでは、11月13日の本格始動に先駆け、11月10日よりセブンイレブンの「コラボ商品」が登場する。

　「まめっちのカスタード&ミルククリームクレープ」ではまめっちの肌のようなふわふわの生地で包まれたクレープ。「みんなしゅーごー！たまごサラダロール」は人気の卵サラダに特別パッケージ。さらには「チーズ肉まん」、「おでん」なども特別仕様だ。

　そして11月13日からはセブン-イレブン限定の「オリジナルたまごっちグルメスター」といった限定商品が登場。。さらに11月21日からは「一番くじ Tamagotchi ～夜空で発見！？12星座とたまごっち～」が発売される。そしてこれらの商品を購入すると「ミニスライダーポーチ」や「クリアカード」といった限定アイテムがもらえる

【コラボ商品】

「みんなしゅーごー！たまごサラダロール」、138円

「たまごっちのチーズ肉まん」、198円

「みゃおっちのいちごソースとミルクのどら焼」、237円

【オリジナルグッズ】

「Tamagotchi Pitta 限定バージョン」、1,100円

「たまもりしーるリフィル」、638円

「オリジナルたまごっちグルメスター」、3,080円

【一番くじ】

星座をテーマとした「一番くじ Tamagotchi ～夜空で発見！？12星座とたまごっち～」、1回781円

　同時期に開催される「LINE応募キャンペーン」では、「オリジナルペアパジャマ」なども入手でき、「たまごっち」ファンの心を強く掴む。LINEキャンペーンの賞品には「たまごっち」本体のゲーム内に「ナナチキ」が登場する仕掛けまで用意される。加えて東京、北海道、大阪の各店舗を「店舗ラッピング」で飾り立てる。非常に力の入ったコラボであることが明らかになった。

玩具売り上げの好評を受け、「IP・コンテンツ戦略部」を立ち上げ盛り上げる

　福島氏はIP商品特に「玩具」がセブン-イレブンの売り上げで確固たる地位を築いていることを紹介した。今回のコラボレーションの大きな背景にはセブン-イレブンが「もっと楽しく～エンタメに強いセブン-イレブンへ～」というキーワードと共に「IP・コンテンツ戦略部」が立ち上げたことが原動力となっている。セブン-イレブンは2030年の未来を想定、その1つに「IPコンテンツ・アパレルの拡充による新しいお客の獲得」が掲げられているとのこと。

セブン-イレブン・ジャパンマーケティング本部 IP・コンテンツ戦略部総括マネジャーの福島一晃氏

　この背景には「近年の玩具の売り上げの大きさ」があると福島氏は語った。フライヤーやドリンク、たばこといった定番商品が並ぶ2026年の売り上げランキングの中、「玩具」ジャンルは7カ月で6回ベスト4に残っている。季節で激しく入れ替わる商材人気の中で、高い売り上げを記録し続けているという。

　こういったユーザーの動向から「自分の好きなキャラクターやアイドルのグッズを購入する『心の豊かさ』」を求める動きがあるとセブン-イレブンは分析した。IP・コンテンツ戦略部は「楽しさを求める顧客」に応えるために立ち上げられ、様々なコンテンツとのコラボレーションを密にしていく。今回の「たまごっちコラボフェア」はその大きな流れの第一歩とのことだ。

　続いて登壇したバンダイ常務取締役 CTO（チーフたまごっちオフィサー）の辻太郎氏は他のゲームと異なり「世話がかかる」ことが本商品の最大の面白さであると、「たまごっち」の魅力を紹介した。自分から世話をしないと死んでしまうデジタルペットに愛情を注ぐ楽しさが、全世界で世代を超えて人気を得ていると語った。

　そして今回のコラボレーションに関して辻氏は「日々の買い物の途中でふと出会うような自然な接点」を期待していると語った。